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2019年12月、北京市高級人民訪印は、「無印良品」をめぐる商標侵害の訴訟で最終判決を下し、日本の良品計画は北京綿田紡織に敗訴。同時に損害賠償金50万元（約780万円）と諸費用12万6000元（約200万円）を支払うよう命じた。原因は、中国市場に進出する前に事前に商標登録を実施せず、先に登録されてしまったからです。
中小企業であっても、中国でテスト販売するのであれば、商品やサービスの名称について登録商標を取得し。他企業に商標を奪われないようにするべきです。
商標登録は早い者勝ちとなっており、先に登録をした方がその権利を得ることができます。
これが「先願（せんがん）主義）で、法律で認められている商業競争行為です。（※中国越境ＥＣにおいても近く商標を登録することが義務付けられることになっています）

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